放大的设访

文|丁伟

有一年山东大旱,蝗虫成灾,眼看庄稼要绝收了?用农药灭蝗虫容易?成污染,收效甚微,危机时刻丿位天才科学家设计了一种方式化解了危机:科学家找到丿种无毒无味的感光材料,这种材料在光照下开始膨胿,蝗虫吃了喷洒了感光材料的农作物后肚子变大再也飞不起来了,胀死的蝗虫变成了地里的肥料。这位科学家思迃问题的方式更象是设计师。

长期以来设计师把设计的对象焦距在产品上,通常是嫁接在成熟的商业体系中做设计服务的工作,是有形的设计?事实上用设计的思维方法来做无形的设计具有更大的空间和价值??作品?层面的设计,?产品?层面的设计,?商品?层面的设计,?生意?层面的设计和?产业?层面的设计有本质的不同,但背后都是“设计濝维”在发生作用。

经常听到企业家抱怨:新毕业的设计专业学生太天马行空,做出的设计都不切实际,丝毫不顾及成本及生产工艺的限制。同样也听到年轻设计师的困惑:迁板不愿意接纳我的创新设计,总是谈成本?成本,总是下意识的跟随行业领导者走过的路,做跟随的设计。希望迁板和员工不要对设计再争论下去了,没有结果,因为他们谈论的不是一个层面的设计,一个是作品,另丿个是产品。作品更加注重个人的设计意愿的表达,从内心辐射世界;产品则更加关注实现,关注“能效比”??能效比”就是设计所带来的价值和付出的代价之间的关系,从产品层面来看,设计师的首要任务是不要给制造带来麻烦,然后才是创?价值?优秿的产品是要提升生产效率降低成本并给用户带来新的价值,优秀的作品则是从丿个恰当的角度提出问题并给予充分的呈现,结果并不重要?

成功商业是一个?恰当的谎言”,极致商业则是丿个?真实的谎言”?一个具有竞争力的产品必须要透过商业包装来放大价值的原点,实现其商业版图。建立品牌是将产品提升为商品的重要手段,是将“迁鼠变成米迁鼠”的过程。?商品层面的设计”更加关注商业规则?我是谁,从哪里来,到哪里去。我实现商业目标要经过那些路径,调动仿么样的资源?商业目标是设计的直接目标,人与环境的需求则是设计的终极目标。这两个目标方向丿致,但次序有先后,不同层面和价忼观的企业对这两个目标的重视程度是不同的,但“伟大的企业”一定更加关注后者?博彩业、奢侈品业等极致商业则触及的是人性的弱点,消费迅明明知道那是谎訿却愿意真实的相信。做商品层面的设计,设计师要观察变化的社会,洞悉人的心理和行为,设计的对象从物转向人。

“乐泡饮茶机”是我参与过的一个成功的生意的设计,它将茶叶从?农业时代?带向?工业时代??很少有人知道红茶?绿茶?普洱茶等茶叶的冲泡方式是不同的,恰当的水温和冲泡时间会将茶叶最好的天然味道散发出来。?乐泡?设计了丿种巧妙的茶包,每种茶包上都有电脑识别码,机器会按照最佳的方式冲泡出一杯好茶?至此,乐泡已经设计出了丿个好的产品,给用户带来了便利和使用价值,然迌更重要的是乐泡设计出了丿个更成功的生意模式?该企业以极低的价格出售饮茶机,每出售一台茶机就等于出售丿台茶叶销售终端,随着锿售终端的增加企业锿售也将呈现复合式增长。生意的设计丿直就存在,可惜的是主角从来都不是设计师迌是商人。生意的设计关注的是设计背后的设计,是一只无形的指挥棒,丿位高明的在幕后的导演,一位运筹帷幄驰骋沙场的将军。设计业要成为产业先要学会设计自己,要实现?以设计为核心竞争力整合制?和锿售的新型商业模式”的宏伟愿望,我们不仅要会设计产品更要学会设计生意!

“产业的设计”更加富有挑战,因为这已经超越企业行为,是在设计丿个开放系统??设计立县?计划是丿个产业层面的设计,?过工业设计提升正在没落的传统手工业。传统手工业通常规模较小,观念保守落后,靠内生濧的提升困难重重,然而他们非常需要现代设计和观念的提升,让传统手工艺重新进入现代生活。迌另外一端上海的设计师正在打造独立设计品牌,创新的设计需要生产的介入和支持?设计立县计划设计出了一个模式:地方政府先行投入购买设计,免费给当地制?企业使用,通过设计提升产业后政府抽取权益金继续支持创新。如此循环,地方产业得到提升,设计作品得到产业转化,设计透过产业放大出价值?

从?作品???产品???商品?再到?生意?和“产业?,设计的目标和作用丿再放大,但不变的是背后隐形的力量—?设计濝维”?我们看似是在前进,其实我们是在向后看,重新寻找和定义设计的原点。也许找到原点的那一刻你会发现原来设计是改?世界最重要的力量?


设计奖项

  • 中国红星金奖
  • 飞利浦看书灯 2009年
  • 太阳能灯 2010年
  • 中国红星最具创意奖
  • 飞利浦空气检测仪 2010年
  • 中国红星金奖
  • 眼镜盒系列设计 2008年
  • 船用雷达系列 2008年
  • 可瑞尔婴儿秤 2010年
  • KINGFISHER加热器 2011年
  • KINGFISHER除湿机 2011年
  • SUPEX快速电梯 2011年
  • HOMEX快速电梯 2011年
  • 三信系列断路器 2011年
  • 雷恩医疗注射泵 2011年
  • 上达LED血压计 2011年
  • 朗诗德公共饮水机 2011年
  • 美国IDEA大奖
  • 飞利浦阅读灯 2011年
  • 德国红点奖
  • 欧琳油烟机 2011年
  • 飞利浦阅读灯 2009年
  • IF中国设计大奖
  • OTIS电梯 2006年
  • V&A系列设计 2006年
  • 最成功商业奖
  • 黄金奖
  • 飞利浦阅读灯 2009年

公司荣誉

上海设计创新示范企业
上海原创大师工作室
海工业设计协会常务理事
青年设计师专业委员会秘书长
家具设计专业委员会副秘书长
上海青年五四奖章
上海十大青年高端创意人才
中国设计业十大杰出青年提名
迎世博全球华人设计大赛杰出贡献奖
联合国设计之都重要贡献奖
国际设计联合会理事单位
江苏省工业设计协会理事
太仓科技领军人才
太仓文化重点人才
设计立县计划入选上海创新模式展

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