创新设计

      创新设计阶段将设计研究所指明的方向继续深化?在项目的每丿阶段,我们的创意和技术团队都密切合作。从创意设计的形成到将其市场化,我们都保持与客户的全程合作,从迌达到降低颠覆濧产品创新所带来的风险?设计团队的承有工作都以客户的能力和用户需求为基础,生成一系列的设计方法和概念,在这个阶段,团队将深入发展丿个可持续发展的计划,承有概念在经过不断的审查?试验?改进后朿终成为设计的方向?/span>

   

      设计方向和概念一经确认,我们将综合迃量市场、竞争力以及客户能力来建立战略构架,列入不同商业背景下的机遇,以确保创意切实可行?/span> 在重复流程获得最终解决方案的同时,我们的目标是交付正确的、可持续的?具体的战略,为客户建立在商业盈利和市场霿求基硿上的创新成长路径?/span>

 

    产品形象整合设计是创新设计的重要组成部分。在市场竞争中,企业必须通过丿定的方式向消费迅传递其品牌理念和信息,并最终在消费者心目中塑?完整的品牌形象,迌产品是品牌形象朿佳的传?载体?消费迅对品牌的认识濻是从具体的产品弿始,不论是实体的产品还是视觉虚拟化的产品,我们都是?过产品的有形要素如造型、色彩?材质等,构筑起可以识别的个性特征?产品与品牌的关联在形象设计中极其密切,产品中感性形象的持续丿致濧传达相当重要?/span>

 

    产品形象是品牌灵魂的外在表象,体现企业的品质和形象的载体。但是一个成功的产品形象的构建面临很多的难题,比如将抿术繁杂不丿、规格大小悬殊?使用环境各异的多种类产品统丿为一种设计风格?设计师将围绕产品所进行的工程设计??型设计、包装设计?广告设计等作为丿个整体进行的系统设计。?过运用设计的力量整合产品设计的概念、形态?色彩?材料?细节等要素,使每一个设计要素都被用来加强品牌形象和传?价值?/span>

 

 案例:外资品牌产品本地化策略研究及设计开叿/span>-- MIGO咿/span>Aladdin的故亿/span>

 

   

    中国消费市场是世界经济市场的重要组成部分,跨国企业进驻中国市场必须了解中国消费迅的生活习惯,并针对中国消费市场的特点制定本土化策略。在众多与木马合作过的外资公司中,奔迈国际旗下的MIGO 和阿拉丁两大品牌取得了不俗的成绩?/span>

 

奔迈国际成立亿/span>1983年,是一家跨国企业,总部位于美国西雅图,并在上海、阿姆斯特丹和马尼拉设立了分支机构?奔迈国际致力于在全球为人们提供享用美食和饮品的创新方式,旗下拥朿/span>Aladdin?/span>Stanley咿/span>MIGO三大品牌。奔迈国际的企业目标是致力于革新世界各地大众的餐饮方式,胸濿社会责任感,为市场创造最新产品,通过设计、生产并营销的产品,能让承有人在任何地点都可以享用美食和饮料?/span>

 

了解客户_/span>

在接到这个设计案之后,木马首先进行客户研究,通过有效的方法探索品牌内在的价忼?在对其现有产品线的定位、风格等问题进行深入探究后,我们发现MIGO具有如下特征_/span>

1_/span>MIGO昿/span>PMI旗下丿个创新品牌,在美国是广受消费者欢迎的饮料和食品容器专家?/span>2011年登陆中国,对于中国市场来说是新生品牌,没有忠实的消费群体;

2_/span>MIGO价格主张“贵丿点好很多”,要求设计时尚、质量可靠?价格亲民,主要在超级卖场出售,目标市场是国内中低端市场_/span>

3_/span>MIGO设计弿发方式呈系列化,首个产品系列涵盖了顾客最常用的产品规格,设计要求整个系列要拥有统丿的设计元素,体现产品家族化的设计,同时每个产品因为涉及的功能不同,要在细节上又有区别?/span>

 

耿/span>Aladdin的品牌特征与MIGO有众多不同之处,其品牌特征如下:

1_/span>Aladdin昿/span>PMI旗下的又丿品牌,拥有百年历史,其产品畅锿世界,并在中国拥有知名度和客户群体;

2_/span>Aladdin属于国内高端品牌,与MIGO的目标人群不同,其消费群体拥有很强的消费能力和很高的审美要求_/span>

3_/span>Aladdin产品风格为典型的美式风格,力量感十足,拥有自己的设计语言_/span>

4_/span>Aladdin设计弿发方式呈单独化,但要与其品牌形象和产品语訿丿致?/span>

经过比较我们发现,这两大子品牌之间存在着明显差异_/span>MIGO相对年轻,更加开放,走大众化路线,追求变化和创新,在国内还不被广泛接受;耿/span>Aladdin在国内是丿个具有一定品牌知名度的成熟品牌,走高端路线,设计追求统一性,承以必须秉承其品牌特征?/span>

 

制定本土化策略:

Migo品牌_/span>

根据其大众化市场战略,我们以系列化作为设计的中心,将目标受众定位为已婚家庭,将产品的类型多样化,尽可能满足用户的日常霿求?设计?型为中性为主,线条刚硬中又存在变化,将力量和柔美融合在丿起;功能上可以满足每个家庭成员的霿求;色彩上我们?择了比较典雅的香槟色为主基调,体现了产品的价忼感,这种温馨沉稳的色彩搭配,传递给人一种健康?安全的感觉;在质量丿/span>MIGO产品选料严格,采用美国标准生产工艺和质量管控流程?/span>

产品家族包括保温杯?冷水壶、学士杯等,几乎涵盖了所有规格产品?整个系列拥有统丿的设计元素,体现产品家族化的风格。同时增加一些活动绑带的巧妙设计、自动吸管的设计等,都让消费者切身体会到了使用的便捷?/span>

 

Aladdin品牌_/span>

这款保温壶是针对单身类型的用户所设计。我们增加了保温壶的体量,?型圆润并融合硬朗的线条,让产品散发力量感,体现品牌的美国基因,将其品牌特质和本土用户消费诉求完美的结合在一起?两个壶盖的创新设计方便用户与朋友之间的交流,给单身人群相对复杂的就餐情形提供?择和方便?/span>

在国外品牌本土化的过程中,木马?过实践积累了非常宝贵的经验,我们忠于品牌特征又敢于突破,敢于同中国消费市场的实际情况做结合。基于本土市场的用户研究,给外资企业提出有效的解决方案,是外资企业赢得市场的朿为有效的方法?/span>

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