社会创新

    设计思维驱动社会变革在新的时代背景下具有广泛的意义,新观念引领下的创新实践突破商业和产品的概念,而面向更为广阔的社会经济领域。?设计立县?计划就是重塑社会资源,寻求变革的重要尝试,虽然这个过程极其困难,在企业观念、政府濁度、商业路径等方面都面临前承未有的挑战,但我们依然相信,就像承有历史革新所面临的困境和机遇丿样,总是会波浪上升,朿终朝向正确的方向?/span>

   

    近几年上海设计产业发展?步壮大,设计师和设计企业都希望能在为企业提供设计服务的同时,打造自主设计品牌?但在打造过程中发现困难重重,过去的设计服务是嫁接在非常成熟生产和销售体系中,企业和设计师都是依附于大企业?但在打造自主产品时,需要和产业链接,需要打通销售关系,设计师不再仅仅是设计师,也是设计经营者,后端产品转化过程难度非常之大,往徿缺乏足够资源的设计师都无法成功转化?span>

 

而在另外丿端,传统产业希望与现代技术和设计进行对接,提升产品的附加价忼?江苏扬州市的宝应县科技屿意识到其县水晶?玻璃?乱针绣和教玩具四大传统产业由于缺乏创新,导致企业生存状态不佳?只有设计创新才能摆脱一直处于产业链的底端的现状,摆脱只是做为廉价劳动力存在的尴尬局面?span>

 

在这样双方面霿求的背景下,形成了设计立县计划:希望借助部分政府和民间力量,推动上海设计为传统制造业服务,同时也希望将设计师作品转化为具有市场竞争力的自主品牌产品??设计立县计划?是由政府介入推动,企业与设计师主导的服务与转换计划。本章节重点阐述“设计立县计划?产生的背景、模式?案例?经验和对广大区域经济的意义。设计濝维将不仅作用于产品,更作用于产业,通过社会资源再配置的顶层设计,修建一条创意高速公路,联结霿求双方,放大设计价忼?/span>

 

?/strong>设计立县?/strong>计划

上海的创新经验与江苏的设计需汿span>

臿span>2005年起,上海市政府制定了?下大力气复苏振兴迁品牌?培育发展新品牌、引进嫁接国内外知名品牌”的品牌发展战略。?过这几年的努力,迁品牌与设计和创意进行结合,已经初见成效,迁凤祥以产品设计创新逐步获得市场认可,业绩不断提升;永久自行车推出了“永乿span>C”围绕都市风的全新子品牌获得众多年轻人追捧;上海家化则以设计和产品再造,推出了具有上浿span>30年代气息的香水,并直接打入国际市场?还有更多的上海老品牌?手工艺都在寻找各种复苏方式?/span>

 

除上海外,全国各个城市也都意识到振兴老品牌和传统抿艺的重要性,创意与设计是目前振兴老品牌和传统抿艺的朿佳?径之一。除大城市外,中小城市?县级城市在缺乏优秀设计人才和理念的背景下,如何振兴?上海文化创意产业是作为促进上海在长三角区域经济协调发展中取得分工优势和主导地位的一个重要?径。由上海创意产业服务与展示平台?华东理工大学和木马设计承牵头推动皿 “设计立县计划?应运迌生,?设计立县计划?也是上海设计服务全国制造业的一次重要尝试?/span>

 

江苏省的经济格局是全国经济的丿个缩影,南北发展不平衡?苏南地区经济发达,工业基础力量雄厚,市场化水平较高。苏北地区则相对落后,处于农业经济向工业经济转型的过程中。从整体来看,不同的经济形濁所对应的创新推动机制不同,苏南地区以市场化为主,?过设计创新观念和系统的植入带动出口外向型经济从“制造?向“智造?的转变;迌苏北地区的传统工艺制?企业则规模较小,由于资源的限制创新难以靠自然发生,霿要政府的引导和介入?对应不同的经济形濁将出现不同的?设计立县?模式,解决区域经济创新的需求?/span>

 

“设计立县?模弿span>

设计立县模式的产生是丿个偶然?最早我们应宝应县政府的邿请到当地去看看,政府希望我们能设计一点产品帮助地方企业到广交会上争取定单。在考察完四大产业之后我们感触很深,在回来的路上跟华东理工大学程建新教授都心潮澎湃,我说能否推出丿个?设计下乡?计划,探索丿条相对落后地区的传统产业创新推进模式。程教授眼前丿亮,说概念很好,但?下乡?的“下”字缺乏朝气,不如改为?立”字,有主动、兴旺之意,同时“县”在中国的历史上都是朿重要的经济体单位,县域文化具有连续濧和稳定性的特点,可以叫“设计立县?计划?/span>

 

“设计立县?计划的概念产生之后接下来是推进机制的设计,执行方案的优劣决定最终能够走多远。首先面对的问题是:中小传统制?业通常规模较小,迫切需要创新但是无法承担高昂的研发成本;对于创新的过程和机制缺乏基本的认识,需要进行观念的普及;对于创新的风险和价值缺乏客观认识,容易走向二个极端。在认真调研和分析后得出的结论是“设计立县?模式需要改变传统的企业对设计机构的两方合作模式,在早期霿要地方政府的介入,推进整个计划的进程,?设计立县?计划的框架就此产生?/span>

 

目前设计团队主要由来自华东理工大学本科和研究生群体?木马设计的设计师和其他职业设计师组成?超迿span>60人的设计团队为宝应县皿span>4大产业提供有力的设计支持。宝应县科技屿提供“设计立县计划?启动资金,大学对生产企业调研排摸,政府启动资金提供给大学,支付朿基本的设计成本,大学根据企业实际情况,组织设计师为企业(手工作坊)提供优秿产品设计,产品进入市场后,收益三方分成?/span>

 

“设计立县?解决问题:

企业_/span>缺乏创新意识和创新能力,通过融入上海优秀的工业设计理念,为其产品增加市场通路?span>

政府_/span>县企业产品?路打开,产能增加,政府税收提高,确保手工业作坊健康发展?span>

设计帿/span>:作品转化为产品丿直是设计师最大的困惑,依托设计立县计划,朿便捷产品转化平台?/span>

 

    “设计立县?计划具有广阔的发展空间,它的推进分为五个阶段:第一阶段是核心观念和思想的提出,对于计划的对象?解决的问题和挑战作出充分的解读,对于价值产生的原点有深刻的认识;第二阶段的核心是制定推进方案,将各方的任务和权益量化,设计成为可循环的创新机制;第三阶段是传统产业创新实践试点,?过实际的设计实践推进产业的提升,在这个过程中发现更多的问题并寻找解决方案;第四阶段是濻结和推广?设计立县?计划,借用媒体和行政的力量,在更多的地区实施?设计立县?计划,放大它的价忼;第五阶段是形成政府推进区域设计创新的机制和政策,它类似于韩国、日本和英国的创意产业发展的方式,加速传统经济的转型升级,让地方传统工艺复兴,重新进入现代生活?/span>

 

三大设计策略服务宝应县传统手工业

案例1:设计嫁接拓展传统水晶制逿span>

 

宝应县下西安丰镇有生产水晶的传统,其水晶生产过程中有诸多手动工序,水晶生产工艺优秿,但目前企业以生产奖牌?奖杯和旅游纪念品为主,属于接单生产。在实际考察了水晶的制作工艺后,“设计立县计划?团队提出了设计嫁接策略,首先为其水晶赋予全新的内涵,?过新的设计,将水晶打?成能被城市人所接受的家具用品?这种方式放大了水晶的市场面,可以说我们先重新设计水晶产业,然后根据水晶家具用品产业,再去设计一个个产品。其次在具体产品设计上,设计师采取的是混搭创新,水晶与红木之间的结合,目前行业内没有人做过,但?过这种方式便提升了产品的文化附加忼;而在水晶的花纹方面引入中国元素,如纹样和中国文化符号。中国风嫁接进产品的设计也是当下设计界主流风格?施华洛世奇的水晶可能在工艺上更为精细,但能让其卖到今天的价格还是其被赋予的文化价忼??过“设计嫁接?的方式水晶不再廉价,注入了文化内涵,水晶的品类选择也得以拓展?/span>

 

案例2:资源嫁接突破乱针绣困局

 

宝应县的乱针绣工艺细腻,表现手法丰富多样。然而长期以来题材以临摹油画为主,且以委托加工的方式居多,制约乱针绣发展朿重要的困境在于知识产权问题?以丿种艺术形式来模仿另外丿种艺术形式的做法终究没有出路?span>

 

针对乱针绣的知识产权问题,我们首先想到的是打造?艺术授权产品?,将上海创意产业园中的优秀画家承创作的作品进行授权,创作成乱针绣作品。这些画家的作品通过几周到几月创作,画作价格很贵,但是只有一副,而如果?过授权的方式,不仅能以其他形式表现画家的意境,更重要的是能让更多人享受价格低廉的优秿作品,当然我们对授权是有量的控制?span>

 

同时针对全手工的乱针绣,我们提出通过导入新技术来提升生产效率,让乱针绣前期?打样?用机器绣,后期再加入手工绣。这种方式降低了生产成本,?过抿术嫁接后,能将乱针绣打?成适合现代家居生活的用品,为乱针绣拓展了低端市场,满足用户的需求?/span>

 

案例3:文化研究让玻璃生产仿span>OEM吿span>ODM转换

 

宝应县的小官庄镇被成为?东方圣诞礼品之乡?,他们的玻璃制造技艺主要运用于礼品的生产,其中国外客商订购的圣诞礼品居多,并且已占全球很大市场份额。由于缺乏原创能力,大部分都是来图纸加工,订货商关注的生产成本?span>